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快时尚”玩法成就七夕最大赢家意大利“慢时尚”进军美帝。

编辑:凯恩/2018-11-14 17:54

  原标题:快时尚”玩法成就七夕最大赢家,意大利“慢时尚”进军美帝。

  如今奢侈品行业既要“接地气”,迎合千禧一代消费者的需求,又要跟各种快时尚和电商品牌竞争。为了“活”下去,可以说是千方百计花样百出……

  02丨 全球首家时尚概念店10 Corso Como:亚洲攻略暂缓,下一站纽约

  今年七夕各大奢侈品营销战的核心可以说是抢占小程序快闪店的高地。据统计,至少15个有代表性的奢侈品牌在线上推出七夕限定产品。

  2016年第一个开通微信销售渠道的DIOR,今年也在点赞率上把其他品牌远远甩在了后面。

  讲真,看着这些昔日高冷风的时尚大牌各种数字营销疯狂圈钱,不得不感慨,时代变了,要生存只能“与时俱进”。

  去年在北京惨遭滑铁卢之后,10 corso como把目标转移到了美国,纽约曼哈顿海港区,将于9月6日(纽约时装周)期间开始营业。

  作为全球首家时尚集合店,10 corso como里可以找到各种时尚领域的设计品牌、设计书店、餐厅、咖啡厅和经年不断的艺术展览。

  创始人Carla Sozzani倡导slow shopping——体验式购物。“在网上买一双袜子很快,但如果你要买一件大衣,重要的还是能到实体店去触摸它。”

  作为Vogue曾经的主编,她对10 corso como的理解是“实体杂志”——有时尚、设计、摄影、美食等有趣的东西,人们可以触碰到它们,而不只是翻动书页。

  虽然说的都对,10 Corso Como北京店的关门也是事实,纽约的土壤,会如Carla Sozzani所愿地接纳她的“慢时尚”吗?

  近日,意大利奢侈品牌Bottega Veneta宣布由易烊千玺担任其品牌亚太地区代言人。

  千玺宝宝最近很火呀,先是靠“这就是街舞”和“幻乐之城”横扫综艺,马上又有IP大剧要上了……葆蝶家未来几个月的千禧一代关注度妥了~

  源自意大利的Bottega Veneta,是最出名的奢侈品皮具品牌之一,主打世代传承的皮革梭织工艺。如今也延伸出成衣、配饰系列。

  葆蝶家的皮革工坊坐落于意大利威尼托大区的一个小城,其设计深受威尼托出身的建筑大师Andrea Palladio的影响:偏爱对称和古典主义,在设计中融入创新元素,同时保证使用的舒适体验。

  也不是什么牌子都适合用这一招的……比如找了林允、Henry、乐华七子代言,业绩依然萎靡的洞洞鞋品牌crocs。

  上周美国鞋履品牌Crocs关闭了其在意大利最后一家工厂,这一举措引起了热议:拉低时尚圈审美的洞洞鞋终于要退圈了吗?

  其实不然,关厂反而是Crocs的自救措施:受产品类型的单一影响,Crocs的营业额自2012年开始持续低迷。为了降低成本,专心研发新产品,Crocs从去年就陆陆续续把本土工厂关了,转为生产外包。