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上半年国产手机厂商植入近50部影视综艺,谁是娱乐营销之王?

编辑:凯恩/2018-08-31 19:34

  除去以上几大品牌,魅族、锤子坚果手机、一加手机等在娱乐营销方面没有太大作为,偶有亮点的是今年一加手机与漫威合作打造《复仇者联盟》定制款,让国人以及不少老外感到惊艳,应该是想要走国际化路线。

  如此密集地与娱乐内容接触,在内容即营销的互联网时代,带来了实实在在地转化率。在今日头条公布的2018上半年手机内容营销白皮书中, 华为与小米成为最受消费者关注的品牌 ,苹果与OPPO位列其后,一加手机在经历与复联3的联动后,品牌知名度大涨。

  没有代言人的一加手机,时常用司宠柴犬哈娜在社交媒体上帮忙刷脸。世界杯期间,哈娜多次作为预言帝预测比分,虽然从来没准过,但也收获了一批拥趸。

  陷入资产冻结债务风波的金立手机,曾经也是花60亿做广告的有钱金主,2016年赞助了《笑傲江湖》《今夜百乐门》《我们战斗吧》等六档综艺,2017年还推出过定制剧《异地恋》。但如今浏览金立的官博,感觉更像是代言人刘涛和薛之谦的粉丝后援会微博,没事就求网友帮忙抢演唱会门票那种(笑)。

  说了这么多,其实真正的感叹是短短几年间,常伴新一代中国年轻用户左右的手机品牌已经由苹果、三星变成了小米、华为们。国产手机品质的提升毋庸置疑,而在娱乐营销上的发力,同样是让品牌方迅速揽获粉丝的关键之一。娱sir相信在下半年,手机厂商们依旧会马不停蹄地制造更多娱乐话题,争夺国产机C位花路。

  作者 / 曹乐溪

  整理完截至今年为止国产手机品牌的代言人, 娱乐产业(ID:yulechanye)发现今年新增代言人真的不算多, 其中很大一部分原因是OPPO和vivo代言人已经多到记不住了,你能迅速答出郑恺是加入了vivo还是OPPO么?王俊凯的OPPO广告大片,倒是因为歌曲不错而获得刷屏效果。

  “我是易烊千玺,我在nova星等你。”两个月前,华为宣布易烊千玺成为华为NOVA全球代言人的消息,让一条短视频微博获得了上千万次转发。

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  华为如果算上荣耀系列代言人也不少,增加易烊千玺是为了吸引更多年轻消费者,从而在中低端机型中与小米抗衡。根据今日头条指数, 华为与小米的粉丝重合度达到了33%。

  经历了几年的历练,手机厂商们如今越来越懂得如何做娱乐营销:君不见《中国新说唱》里充斥着“说唱是年轻态度,vivo把精彩记录”的广告语;近期更名为《我就是演员》的《明星的诞生》第二季开录,冠名方依旧是财大气粗的OPPO;小米上半年一口气植入6、7部电影,还玩转抖音营销......

  根据今日头条发布的《2018上半年手机行业内容营销白皮书》, 关注度最高的国产手机厂商代言人前几名,基本上被小米与华为荣耀包揽 ,呈现出胡歌、赵丽颖、孙杨“三英”大战吴亦凡的形态。

  在娱sir看来,作为FIFA的全球官方赞助商和全球官方手机,今年vivo的确凭借世界杯火了一把。且不说每场世界杯赛事直播场地围栏上明晃晃的广告,vivo还创造了世界杯决赛专属庆祝动作“vivo swag”,号召文娱界明星以及粉丝、球迷们互动参与。闭幕式表演,vivo与FIFA合作的8分钟闭幕式表演“vivo非凡时刻”,直接将世界杯变成品牌的C位狂欢。

  过去半年,国产手机厂商们如何通过触电娱乐,将苹果、三星等海外厂商甩到身后?娱乐产业(ID:yulechanye)通过一系列数据分析,为大家揭开手机品牌的娱乐营销秘辛。

  而在电影方面,则是小米与华为/荣耀的天下。小米今年上半年至少在6部电影中做了植入,这和小米影业频繁参与电影投资有关。在近期大热的《西虹市首富》中,小米手机以及小米系产品无处不在,首富都在用的电动牙刷、小米耳机,你也可以买得起~

  还有几家手机商到目前为止都没有代言人,有网友调侃没钱,但显然这并非真相。比如很多名人都在用、自带气场的锤子坚果手机,可能就是手机界榴莲一般的存在,喜欢的人说这就是手机里的特斯拉,不喜欢的则吐槽外壳割手如菜刀。

  有网友建议罗胖让陈冠希来做锤子代言人,娱sir私以为并不合适,倒是可以考虑B哥李志。其实同样是文娱界榴莲的黄子韬更合适,糖果手机的代言对他而言实在是过于甜腻了一些。

  与游戏的联动就更是普遍,vivo赞助王者荣耀冠军杯,OPPO与《绝地求生》举办高校联赛海选赛,魅族与王者荣耀的五五开黑节,一加手机的《荒野行动》挑战赛,还有荣耀手机×第五人格,小米×剑侠世界2......娱sir一直很好奇,在手游成为主流的今天,谁是游戏玩家心目中的国产手机最强机?会是今年CJ期间频繁亮相的“西装暴徒”一加6手机么?

  令人印象深刻的手机代言,除了明星本身气质与品牌调性相契合, 手机品牌商与代言人之间的互动,以及创意推广玩法也很重要。 比如华为为易烊千玺打造的几支大片,一个是推广AI短视频的奇幻特效,另一个则是艺术感十足的得意“烊烊”NOVA3广告,都不是简单秀一下明星的颜值,而是需要充分设计内容来打动普通用户。

  影响力直观而言,就是娱乐营销在社会化媒体环境下引起的讨论和热度。去年嘻哈广告歌带火了一批品牌,今年上半年令娱sir印象较为深刻的, 大概是《热血街舞团》的创意广告舞。 当苏恋雅用鬼魅舞蹈来展现vivo时,观众已经自然将品牌与潮酷联系到了一起。《热血街舞团》还为vivo定制了“奇门舞道”小广告,选手们通过武术与街舞融合,形象地传递出vivo的指纹解锁功能,比单纯露出效果要好很多。

  排名前几位的品牌主都在抢鲜肉小花,包括最近开始发力、揽获ONER坤音四子和新F4的美图手机,而让冯小刚和余文乐做广告,签下刘涛和薛之谦做代言人的金立显然属于不走寻常路的。此前金立副总裁俞雷曾表示,盲目追求年轻化是一种错误,金立针对的是30岁左右消费人群, “大叔装不了小鲜肉,但是小鲜肉会变成大叔,你就在这儿候着就行了”。

  接地气是够了,想再提高一下格调,就要走文艺范与情怀的风格。锤子显然是手机厂商里基因就自带文艺气质的,没事就卖卖T恤和图书;今年OPPO联合了樊登读书,在全国33个城市举办了漂流书店活动,创造交换图书以及读书分享会的交流空间。

  华为则与1200bookshop 不打烊书店,在全国7家24小时书店做了#华为P20点亮城市之光#夜拍活动,“用你一张夜拍,换我一杯咖啡”的slogan,听起来很有小资的调调。

  只不过如今金主爸爸们要求更多,从IP价值到题材适配,从明星嘉宾的影响力到制作团队、播出平台,都有着严格的考量,毕竟内容产生的影响力对于品牌推广至关重要。

  音乐,游戏与电竞,往往是手机厂商跨界合作的首选。 今年5月,OPPO与摩登天空主办的红蓝音乐节,就邀请了蔡健雅、陈粒、创造101女孩等潮流明星参与,不仅为粉丝奉上音乐盛宴,对于新产品OPPO R15星云特别版也是一次很好的推广。小米则联合虚拟偶像初音未来推出歌曲《最美印记》,以及全球限量5000套的小米6X初音未来限量套装,满足御宅族对于定制手机的需求。

  今年的小米6X更是邀请到蜷川实花为吴亦凡拍摄大片,恰逢小米8周年,户外投放自然也少不了,于是印着吴制作人酷脸的海报,目前已刷遍全国12座城市,并全面覆盖香港。不止是蹭偶像影响力,也能帮助偶像做推广,这才也是粉丝们最喜闻乐见的。

  根据今日头条手机行业内容营销白皮书, 上半年凤凰彩票(fh643.com)最受关注度的跨界营销分别是华为×保时捷,vivo×世界杯,以及一加手机×复仇者联盟3。 ——有没有感觉都比较硬核?汽车、运动类品牌居多,相比明星代言人营销更吸女粉,品牌跨界营销更多聚焦在了男性受众。

  手机+明星已经不再新鲜,如今更多手机厂商开始跨界与其他品牌合作,以营造更多社会性话题与病毒式传播。

  原标题:上半年国产手机厂商植入近50部影视综艺,谁是娱乐营销之王?

  华为荣耀手机同样在这个暑期档风光无两,除了《潮音战纪》《拜托了冰箱4》《我想和你唱》等节目中露脸,还押中了暑期热门电影《一出好戏》。前段时间导演黄渤在微博上发布短片,“《一出好戏》携手荣耀10GT,和你一起拍好戏”。——说白了就是鼓励大家多用手机拍短视频。

  华为以往给人的印象都是商务、精英范儿、偏男性化。而今年7月华为发布了一条关于Mate的短视频,通过删除通讯录,让测试者们反思上千个联系人中,谁才是与自己走得最近的伙伴。没有热泪盈眶的刻意,但看完却让不少人觉得暖心。此前,华为针对父亲节推出的小视频也很出彩。

  又比如小米史上最成功(至少到现在为止)的代言人吴亦凡,为了把习惯用iphone的吴制作人成功转化为米粉,小米可是没少下功夫:去年小米NOTE3的双面红蓝户外广告因为颜值太高,已经让不少粉丝在街边,地铁和公交车站驻足舔屏。

  对于普通消费者而言,能把手机与代言人对上号的很少。早期OPPO与vivo为了打开二三四线市场,采用的是谁红就邀请谁的代言策略,让小镇青年们开心用上偶像同款手机。但随着蓝绿大厂在国内的市占率已经达到相当规模,以及明星代言手机的普遍化,代言对于品牌传播的影响力已经逐渐减低, 贵精而不贵多 才是更合理的策略。

  一年一度的818家电节又快到了,娱sir最近正在考虑换手机。徕卡三摄,屏幕指纹解锁还是3D结构光?有意思的是,看看近期的热门综艺,凤凰娱乐(fh643.com)不知不觉就记住了一些功能性广告语。

  比起综艺冠名和电影植入,今年上半年的剧集植入似乎缺乏经典案例,而且大多手机植入都显得突兀与违和。 娱sir现在只能记得新版《流星花园》道明寺送杉菜vivo手机了 (他自己也用),感觉真的不像富二代。而且令人出戏的是,彼时美图手机刚刚宣布F4成为旗下新代言人,手机品牌在戏里戏外的竞争都很激烈,撞上同一个明星就蛮尴尬。

  说到短视频,这是手机品牌做情怀营销必不可少的营销手段。还记得去年底OPPO推出的《周杰伦的2000W个故事》么,歌声一想起就让不少人泪目。看过很多手机厂商拍的微电影,娱sir私以为华为营销部门大概聚集了一群最会煽情的理工男。

  于是我们自然会看到,《创造101》中拿OPPO任性自拍的双面女孩,《新说唱》里rapper们潇洒掏出手机,“跟我battle就像VS vivo”,《中国好声音》无论从哪个角度照选手,背景明晃晃的OPPO R15都会让你怀疑他们是不是在唱广告歌。

  无论是从上面的图表还是观众直观感受,OPPO和vivo都称得上是称霸综艺界了, 仅今年上半年,OV就相继在7、8个综艺中冠名或赞助,类型也从传统歌唱选秀,扩散至慢综艺、脱口秀等垂类节目。 还记得去年OPPO为《中国新歌声》第二季豪掷5个亿,今年蓝绿厂在综艺投放上的预算,肯定也少不到哪里去。